События
Реклама в стратегии маркетинга и менеджмента
Дорогие читатели!
Сектор экономической литературы библиотеки высшей школы экономики, управления и права представляет книжную выставку: «Реклама в стратегии маркетинга и менеджмента»
«Чем выше конкуренция, тем более профессиональной должна быть ваша реклама».
Рекламное агентство «Росса».
«Реклама — информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная непосредственному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» // Закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ.
Понятие «реклама» стало в последние годы вызывать широкий круг ассоциаций не только экономического, но и социального и политического характера. В экономическом смысле реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, коммерцией, товарами, услугами, занятостью; в социокультурном — с зрелищными мероприятиями, путешествиями, модой, шоу, религиозными и благотворительными акциями; в политическом — с политическими партиями, лидерами, выборами, лозунгами, листовками протеста и т.п. Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни и затрагивает интересы миллионов людей.
Термин «реклама» происходит от латинского «reclamare» — «громко кричать» или «извещать» — так на базарах и площадях Древней Греции и Древнего Рима более 2000 лет назад громко выкрикивались и расхваливались различные товары. Реклама в английском языке обозначается термином «adverising» , что первоначально означало «уведомление» и истолковывалось как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций пробрести этот товар или услугу.
Современная реклама как логический элемент системы маркетинга не только формирует спрос, но и руководит спросом определенной группы целевой аудитории. Реклама — важнейшая составляющая маркетинга, эффективное средство влияния на аудиторию потребителей в процессе коммуникации. Успех рекламы предопределен в первую очередь двумя обстоятельствами: ее целенаправленностью, систематичностью, тесной связью с процессами планирования, разработки и производства товара, а также с исследованиями конкретных рыночных условий и организацией торговли.
С помощью рекламы решаются следующие маркетинговые проблемы:
- распространение знаний о фирме, ее истории, достижениях;
- получение запросов о более полной информации относительно рекламируемого товара;
- воздействие на лиц, влияющих на принятие решений о закупке товара, в пользу фирмы — рекламодателя;
- помощь работникам службы сбыта во время их переговоров с клиентами;
- формирование положительного отношения к фирме;
- выявление причин предубежденности по отношению к товару;
- поддержание положительных эмоций у лиц, купивших товар, укрепление у них сознания, что они сделали правильный выбор;
- распространение сведений о сервисе;
- демонстрация солидности фирмы;
- рассказ об испытаниях товара и его улучшениях.
На выставке представлены книжные и периодические издания, где рассматриваются все аспекты рекламной деятельности и её специфики при рекламировании различных товаров и услуг.
В информационных материалах представлены основные вехи истории развития рекламы, роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, особенности использования различных средств распространения рекламы, а также основные концепции и методы разработки рекламной продукции. Много внимания уделяется современному состоянию рекламного рынка, организации и проведении рекламных компаний, а также контролю их эффективности.
Книжная выставка адресована студентам, магистрантам, аспирантам, преподавателям, а также всем тем, кто интересуются вопросами создания рекламы и рекламной продукции.
Место экспонирования:читальный зал сектора экономической литературы библиотеки ВШЭУиП
